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体坛网记者江寒报道 一届在非西方国家举行的奥运会，由于文化背景等各方面的差异，美国代表团此次出征，无论是赞助商还是转播商，战略都有所微调，策略也较谨慎。

与以往一样，美国民众对他们的运动员本届奥运会上的表现寄予了很高的期望，截止到7月22日，私人捐款已经达到了4691万美元，离美国代表团的预计目标5022万美元只差331万美元。

对赞助商来说，奥运会期间推出的广告语是否吸引人将是重点，有的广告商倡导团结和友爱，有的会为体育精神喝彩。不过，很可能是担心会失去金牌榜第一的位置，与往届更提倡国家荣耀感不同，本次美国赞助商将概念集中到了人性和竞技精神上。耐克公司和麦当劳都早已启动了公司史上最大规模的广告攻势。

但由于受美国经济正处低谷的影响，专家认为，整体上讲，此次美国企业在行动上都比较谨慎，并且在制订各种方案中会充分考虑不要因文化误解而伤害中国人的感情，从而影响公司形象。VISA公司和可口可乐共同推出了“Go World”主题活动。麦当劳在活动中更多强调和谐世界，而避免强调爱国主义给任何国家带来感情刺激。

可口可乐公司还特地让姚明和勒布朗两位篮球巨星在同一个广告中出现，以强调中美友谊，而不是金牌榜上的竞争。可口可乐北美市场负责人表示：“在这种‘分裂’时刻，我们认为这样做对公司的品牌最有好处。”

以美国广播公司（NBC）为代表，媒体的行为也相对谨慎。外界普遍关心的是他们对场内外突发事件的报道处理，有人担心某些报道可能会影响美国华人的感情，不过NBC负责人表示，他们将遵从新闻的基本原则：“如果有新闻发生，那我们就会如实报道。”

就奥运会报道的有关事项，包括NBC在内，各国媒体2周前与国际奥委会和北京奥组委见面进行了沟通，经过8个小时的协商，各方就不少事项达成了共同意见。但无论如何，NBC的基本乐观面是不变的：“奥运会将给中国带来深远影响。”